E' il primo prodotto pensato e realizzato dopo la morte di Steve Jobs ma "ha il suo Dna". Lo ha detto il CEO di Apple, Tim Cook al Financial Times, sottolineando che "Steve non è stato coinvolto nell'orologio. Ma il suo Dna è in qualsiasi cosa facciamo". Cook nega che l'evento di ieri sia stato disegnato su misura per lui. "Non è per me, è per la società". E aggiunge che Apple Watch arriverà nel 2015, quando sarà pronto: "Vogliamo essere i migliori non i primi".