Il marchio americano di abbigliamento casual Gant rinnova il suo tipico stile preppy introducendo una linea di capi sartoriali lavabili in lavatrice, che permette di risparmiare tempo nella vita quotidiana, ma soprattutto incoraggia un modo di vivere sostenibile. La linea sartoriale premium comprende blazer casual e abiti formali sia per lui che per lei. L'idea è partita dall'osservazione che il tempo limitato e le giornate sempre più piene possono rendere difficile il mantenimento di un completo dall'aspetto sempre fresco. A differenza dei completi e dei blazer tradizionali che richiedono una pulizia professionale, i capospalla della nuova linea possono essere lavati a casa. Rielaborando, sviluppando e immaginando la costruzione dei materiali utilizzati, Gant ha creato la linea che si pulisce facilmente. Il nuovo approccio alla costruzione e alla selezione dei componenti sono gli elementi chiave che consentono lo sviluppo della sartoria lavabile in lavatrice. I tessuti sono misto lana, speciali fodere interne e cuciture con dettagli strategici che assicurano vestibilità e aspetto premium dopo ogni lavaggio.
Per ridurre l'impatto ambientale, Gant consiglia un lavaggio a bassa temperatura, usando il programma per delicati e un detersivo ecologico di qualità. Al termine, i capi possono essere semplicemente appesi e lasciati asciugare pronti per il prossimo utilizzo. "La linea è stata introdotta per due motivi - spiega Matthew Wood, direttore creativo di Gant -. Il primo è per essere dal punto di vista ambientale ed economico sostenibile, in quanto gli abiti possono essere lavati a casa. Il secondo, dal momento in cui oggi giorno siamo tutti sempre più impegnati, abbiamo voluto togliere il passaggio dalle lavanderie a secco dai compiti nelle To Do list permettendo loro di trascorrere più tempo con i propri cari".
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