Parte la campagna di promozione per i meloni italiani, un prodotto tipico dell'estate che vanta diverse tipologie. Per 15 giorni in ogni punto vendita che aderisce all'iniziativa, tra grande distribuzione e negozi di prossimità in tutta Italia, utilizzerà un poster dedicato alla comunicazione collettiva e istituzionale del prodotto. Promossa dall'Organizzazione Interprofessionale del settore ortofrutticolo nazionale, con il patrocinio del ministero delle Politiche agricole, la campagna punta a stimolare gli acquisti del melone, vero passepartout nelle tavole, noto per la sua vocazione ad accompagnare salumi e formaggi della tradizione, oltre che i dessert e altre preparazioni.
La valorizzazione del prodotto e lo stimolo al suo consumo passano anche attraverso la comunicazione sul retro dei manifesti posti al punto vendita, dove sono raccontate le principali tipologie di melone presenti sul mercato del periodo e le relative caratteristiche.
L'iniziativa rientra nel contesto di un progetto annuale di Ortofrutta Italia che coinvolge una decina di prodotti.
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