Stella McCartney debutta con una capsule SOS in edizione limitata per celebrare la Giornata della Terra 2024 di lunedì 22 aprile. Si tratta, ovviamente, di una selezione di borse e calzature in tessuto vegano tipo pelle, ovvero tratta da materiali sostenibili al 100%, quindi fibre rigenerative, riciclate e organiche. La capsule è contrassegnata da una Sos stilizzata che comunica graficamente sia l'amore di Stella per il pianeta, sia l'urgenza di proteggerlo, problema per cui la figlia di sir Paul McCartney si batte da sempre. La stilista britannica effettuerà anche una donazione a Conservation International, sostenuta dalle vendite della capsule. L'iconografia Sos reinterpreta un motivo della collaborazione "We Are the Weather" del brand con l'autore Jonathan Safran Foer. È raffigurato su T-shirt unisex realizzate con cotone rigenerativo proveniente da Soktas, azienda agricola in Turchia che Stella McCartney sostiene nella transizione verso pratiche rigenerative dal 2019. Il cotone rigenerativo aiuta a ripristinare la biodiversità e la salute del suolo, sequestrando più carbonio dall'atmosfera e avvantaggiando le comunità locali non utilizzando sostanze chimiche nocive e diversificando i raccolti. Protagonista della capsule è la scarpa da ginnastica S-Wave Sport, realizzata con materiali sostenibili al 100%, tra cui la tomaia e la linguetta realizzate interamente in canapa, una fibra di origine vegetale che non ha bisogno di pesticidi per crescere e purifica sia l'aria che la terra, convertendo l'anidride carbonica in ossigeno mentre pulisce il terreno contaminato e lo arricchisce di azoto.
La sneaker più sostenibile di Stella fino ad oggi, la sua fodera è in cotone riciclato, i lacci e l'Sos ricamato sono in poliestere riciclato e la sua suola è in gomma riciclata vulcanizzata. I maglioni verdi Amazon sono realizzati in lana certificata RWS di provenienza etica insieme a top unisex in jersey Polar White a maniche lunghe in misto cotone organico e riciclato. Gli accessori sono rifiniti con materiali riciclati e realizzati in cotone biologico beige sabbia, una fibra che Stella McCartney ha sperimentato nel settore del lusso dal 2008, utilizzando fino al 70% in meno di acqua e nessuna sostanza chimica nociva rispetto al cotone convenzionale. La designer è anche cofondatrice di Sos Fund, fondo d'investimento da 200 milioni di dollari che supporta la prossima generazione di innovatori sostenibili. Tra i progetti: Nfw, gli innovatori di Mirum, alternativa alla pelle a base vegetale, senza plastica e completamente circolare; Protein Evolution, i creatori di un processo enzimatico in grado di riciclare all'infinito il poliestere; e Keel Labs, i pionieri di un filato rigenerativo a base di alghe marine con un impatto ambientale significativamente inferiore rispetto al cotone e alle fibre sintetiche. Stella McCartney come Gruppo donerà un minimo di 15.000 euro dalle vendite dell'iniziativa promozionale Sos Capsule Earth Day 2024 realizzata attraverso le boutique e i siti di proprietà di Stella McCartney, a Conservation International, organizzazione di beneficenza statunitense senza scopo di lucro.
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