Effetto Beyonce' sulla moda: grazie a Cowboy Carter, il nuovo album in stile country prodotto dall'artista 32 volte premio Grammy, volano dai negozi prodotti denim di ogni tipo, stivali e cappelli da cowboy.
Il secondo atto di una trilogia cominciata con Renaissance del 2022, l'album ispirato a film western come Five Fingers For Marseilles, Urban Cowboy, The Hateful Eight e Killers of the Flower Moon contiene canzoni come Levii's Jeans con il rapper Post Malone e parole come "denim on denim on denim on denim": proprio come ha fatto la stessa Beyonce in un post su Instagram in cui viene ritratta con addosso un paio di pantaloni e camicia jeans e una borsa dello stesso tessuto.
L'album ha rappresentato una promozione indiretta per la Levi's i cui prodotti da fine marzo hanno registrato una impennata delle vendite. L'iconico marchio amato da Marlon Brando ma anche Albert Einstein e Steve Jobs ha visto un aumento del traffico nei suoi negozi del 20% nella settimana di Pasqua rispetto agli equivalenti periodi dei tre anni precedenti.
L'azienda che produce i leggendari 501 ha capitalizzato sull'associazione alla diva cambiando temporaneamente il nome sul suo profilo Instagram in Levii's: "Il denim sta vivendo un momento di gloria - ha dichiarato la Ceo Michelle Gass - e non c'e' miglior prova di qualcuno come Beyonce' che ha dato il nostro nome a una delle sue canzoni".
Ma non c'e' solo il denim: Cowboy Carter ha provocato un aumento del 24 per cento nelle vendite di stivali da cowboy come quelli che la cantante di Houston indossa in copertina dell'album, salite di un altro 45% la settimana dopo quando il brano Texas Hold 'Em ha raggiunto il primo posto nella classifica Hot 100 di Billboard. "Quest'anno possiamo aspettarci una rinascita dello stile western grazie all'impatto di personaggi come Beyonce' e Taylor Swift che ha messo gli stivali durante il tour The Eras", ha pronosticato Beth Goldstein, analista del settore delle calzature per la societa' di ricerca di mercato Circana, mentre Isha Nicole, direttrice creativo per la societa' di abbigliamento western Boot Barn si e' detta convinta che Queen Bey "catapultera' l'influenza western sotto i riflettori invitando el masse a partecipare al romanticismo dello spirito americano".
C'e' del resto, a riprova che il look e' chiaramente al centro del momento, la collezione menswear 2023 di Pharrell Williams per Louis Vuitton, sfoggiata da Queen Bey agli ultimi Grammy. L'interesse ha coinvolto anche i cappelli: su Google le ricerche per le parole "cowboy hat" sono salite del 215 per cento, cosi' come quelle per "bolo tie", la cravatta sottile di cuoio col ciondolo, sono svettate del 566 per cento dopo che Beyonce' ne ha messa una con un turchese durante gli spot al Super Bowl con cui ha annunciato l'uscita dell'album.
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