Il 2021 è stato un anno d'oro per
l'intrattenimento in formato audio dopo il boom del 2020. Il
consumo di podcast e audiolibri è cresciuto tantissimo in Italia
registrando rispettivamente un +4% (per un totale di 14,5
milioni di ascoltatori) e un +11% (per un totale di 10 milioni
di ascoltatori) rispetto al 2020. Sono i dati della ricerca
condotta ad aprile 2021 da NielsenIQ per Audible, società Amazon
tra i maggiori player nella produzione e distribuzione di audio
entertainment di qualità (audiolibri, podcast e serie audio).
Un'ulteriore ricerca commissionata da Audible, Audible Compass
2021, conferma che, dopo l'incremento dato dalla pandemia,
l'audio entertainment in Europa è ormai entrato a pieno titolo
nella quotidianità delle persone e i dati di crescita italiani
si dimostrano in linea con l'andamento degli altri Paesi
europei. Il Paese che ascolta di più è la Spagna dove il 55%
degli intervistati ha dichiarato di aver ascoltato contenuti
audio nell'ultimo anno, e subito dopo c'è l'Italia (46%),
seguita da Regno Unito (35%), Germania (42%) e Francia (37%).
In particolare, gli ascoltatori italiani preferiscono godersi
audiolibri o podcast a casa, in totale relax, come mostra la
maggior parte degli intervistati. Pochi quelli che si dedicano
all'ascolto mentre fanno altro: il 22% mentre fa i lavori di
casa. Gli italiani sono anche meno propensi a dedicarsi ad
audiolibri o podcast mentre cucinano (16% contro il 20% della
media europea), in macchina (18% degli intervistati contro il
24% della media europea) e non amano particolarmente ascoltare
contenuti nemmeno mentre camminano (17% contro il 20% della
media europea). Apprezzano inoltre il fatto che audiolibri e
podcast li aiutino a contrastare la cosiddetta "screen fatigue",
fenomeno per cui il 64% degli intervistati dichiara di passare
troppo tempo davanti agli schermi. E amano i contenuti audio
originali: il 77% degli intervistati pensa sia positivo che gli
autori scrivano storie fatte appositamente per l'ascolto, come
dimostra il successo dei tanti contenuti Audible Original usciti
nel 2021.
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