Dalla casa al fashion, Ikea
lancia la sua prima collezione di abbigliamento streetwear,
Eftertrada disponibile sul mercato italiano a partire dal 14
ottobre. Semplici, basici e funzionali, i pezzi della capsule
nascono dai valori fondanti della filosofia Ikea. Il logo giallo
e blu del gigante svedese domina il retro della felpa e della
maglietta, entrambe bianche. Dall'altro lato, sulla parte
anteriore dei capi, campeggia il grande codice a barre del
prodotto Ikea più popolare: la libreria Billy. Sopra di esso la
scritta: Design and Quality Ikea of Sweden. La maglietta e la
felpa, realizzate in cotone, sono accompagnate da alcuni
accessori, fra cui una borsa in tessuto, due teli bagno,
borracce per l'acqua e un portachiavi che riproduce in piccolo
Famnig Hjarta, l'iconico cuscino Ikea a forma di cuore rosso, da
cui escono due mani tese verso un abbraccio. Infine viene
presentato anche il cappello Knorva, ispirato all'iconica borsa
blu Frakta.
Lo sviluppo di Eftertrada è avvenuto attraverso una
collaborazione fra la casa madre svedese e la filiale giapponese
di Tokyo. I designer di Ikea si sono lasciati ispirare dallo
stile di vita di quattro giovani personaggi speciali (un
direttore artistico, una musicista, un fotografo e una modella),
rappresentativi del melting pot culturale di Harajuku, zona di
Tokyo famosa per la sua cultura giovanile e per la sua
rigogliosa forza creativa. La collezione Eftertrada è ispirata
e fatta per gli abitanti di Tokyo.
Nel corso degli anni il brand di Ikea ha assunto un significato
che va oltre l'interior design, arrivando a definire un vero e
proprio stile di vita riconoscibile. Nel design democratico
creato da Ikea i valori di funzionalità e semplicità arrivano a
ispirare anche l'abbigliamento. Non è un caso che, ancor prima
della creazione di Eftertrada, per le strade di Tokyo si
potevano già vedere delle persone con il logo di Ikea sulle
magliette. Come se fosse il simbolo di qualcosa d' importante
nella cultura pop. Ed è proprio questo il senso della capsule
Eftertrada (che in svedese significa successore): uno stile
minimalista che riesce a essere riconoscibile, come il classico
mood scandinavo.
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