Icona di stile per intere generazioni, i calzoni di tela blu questo anno compiono ben 150 anni. La storia dei ‘blue jeans’, in particolare il modello ‘501’ di Levi’s (in tessuto non elasticizzato e bottoni, i più amati e richiesti di sempre) si intreccia profondamente con moltissimi film di successo e con gli outfit delle star di Hollywood fin dagli anni ’30.
Messi a punto nel 1873 e distribuiti oggi in oltre 110 Paesi, sono indossati da sempre dai divi americani a cominciare da John Wayne nel western Ombre Rosse diretto da John Ford (correva l’anno 1939 e i jeans divennero il simbolo dei rodei e dei cowboy americani). Tra le star che li hanno resi celebri in tutto il mondo, il motociclista Marlon Brando ne Il Selvaggio (pellicola del 1953).
Aderenti, a vita alta e con risvolto, abbinati ad un paio di stivali texani e camicetta bianca, li portava anche la formidabile Marilyn Monroe in Gli Spostati (pellicola del 1961.
Ai giorni nostri rientrano nell’outfit preferito anche nella vita fuori dai ciak di attori rinomati in tutto il mondo come Daniel Craig, Brad Pitt, Sean Penn e molti altri.
Il legame col mondo del cinema (e con le star della musica) è profondo tanto che, nel 1940, l’attrice e produttrice californiana Barbara Hunter donò alla Levi’s stessa uno dei loro jeans più antichi di sempre (risalenti al 1890), che aveva trovato quando era teenager in una miniera abbandonata (la Calico Mine).
Iconici i 501 indossati da Bruce Springsteen in Born in the USA, per non dire di quelli portati da Brad Pitt nella pubblicità dei jeans degli anni ’90 (tra gli spot Levi's più famosi in assoluto). Nell’edizione britannica di Vogue del 1 gennaio del 1990 li indossava in copertina anche una splendida Winona Ryder, mentre i jeans facevano parte del look di tutto il cast del telefilm tra i più amati di sempre da intere generazioni, Friends. Nel 1995 li portavano Chloe Sevingy e Rosario Dawson nella pellicola Kids.
Più recentemente l’elenco delle celebrities internazionali (agli attori si aggiungono modelle, rapper, disk jockey e calciatori) con i 501 addosso si è notevolmente arricchito. Antesignana una giovanissima Kate Moss, seguita da Emma Chamberlain, Zosia Mamet, Jaden Smith. Oltre a Nigo, Snoop Dogg, Hailey Bieber, Naomi Osaka, Tremaine Emory, Barbie Ferreira. Inoltre il rapper Kid Cudi e il calciatore Marcus Rashford.
E per celebrare il 150° anniversario il brand al Dopocinema, lo spazio sulla spiaggia del Des Bains con Cosmopolitan, è stato presente alla Mostra del cinema d Venezia accogliendo artisti e giovani talenti in un pop up alla scoperta della storia del 501 jeans, del suo impatto culturale e della sua intramontabile coolness.
Un modello evergreen, i pantaloni di tela blu, che per i 150 anni appena compiuti si presentano anche in una nuova versione (Planted Based 501) composta da canapa-cotone organici e certificati, inchiostri ricavati dagli scarti del legno, oppure fabbricati con materiali riciclati (501 Circolare). Nuovi jeans fatti di vecchi jeans in nome dell’economica circolare e per essere al passo con le richieste dei consumatori più attenti all’ambiente.
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