Puntare sul marketing, quindi, "dotandosi di grandi esperti per brand e promozione" e puntare su social e digitale. "Il Portogallo spende il 99% del budget sul digitale - fa notare il commissario a margine del dibattito dedicato alle azioni per promuovere l'Europa quale destinazione turistica - ,una proporzione che per l'Italia è eccessiva, ma che conferma il fatto che bisogna cambiare e indirizzare la promozione verso il digitale pur mantenendo, certo, un bilanciamento". L'Italia e il turismo, conclude, "hanno bisogno di un'agenzia che sia in grado di presentare il Paese in modo competitivo".
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