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 Mentre Genova festeggia con cinque giorni di eventi i 150 anni dalla nascita della "tela di Genoa", da cui sono nati i jeans, H&M lancia per la nuova stagione autunnale una capsule realizzata con un nuovo denim riciclato, ulteriore passo in avanti nella ricerca del denim più sostenibile di sempre.
    La Recycled Denim Collection è sviluppata con tessuti, fili, etichette e tasche in materiali al 100% riciclati, mentre cerniere e bottoni lo sono parzialmente. La tecnica utilizzata per i lavaggi ha un basso impatto ambientale e non prevede l'utilizzo di sostanze chimiche.
    La capsule è composta da jeans over o a gamba dritta, una giacca ed una camicia oversize con linee morbide e vintage, dettagli patchwork e lavaggi anni '90 nei toni del blu, azzurro nero e grigio. Due gli accessori: un bucket ed una tote bag, realizzati interamente da scarti di produzione. I dieci capi sono realizzati con tessuti riciclati al 100%: cotone riciclato pre-consumo da scarti industriali e cotone riciclato post-consumo dal progetto di raccolta capi, in alcuni di questi è presente anche del poliestere riciclato.
    Uno degli obiettivi di H&M è di passare ad un sistema circolare, un passaggio fondamentale per raggiungerlo è riutilizzare gli scarti della produzione e i capi dismessi. La collezione H&M Recycled Denim sarà disponibile dal 9 settembre in selezionati punti vendita H&M e sul sito del marchio.