L'86% del tempo trascorso sui dispositivi mobili è sulle applicazioni e non sul 'mobile web' tramite gli appositi programmi browser. Lo afferma una ricerca su base Usa della società d'analisi Flurry, riferita al primo trimestre 2014, secondo la quale in generale gli utenti ''mobili'' passano di anno in anno sempre più tempo incollati agli schermi di telefoni 'smart' e tablet. Al primo posto le app dei giochi, seguite da Facebook e dai servizi per chat e messaggi.
Lo studio evidenzia che in media un consumatore americano trascorre su dispositivi mobili due ore e 42 minuti al giorno, 4 minuti in più rispetto a un anno fa. L'utilizzo delle ''app'' - che consentono di accedere in modo più diretto e con funzioni 'ad hoc' rispetto ai rispettivi servizi in versione web - cresce a discapito dei browser per il web 'mobile'. In cima alle 'app' più popolari ci sono quelle ludiche, che rappresentano il 32% di tutto il tempo trascorso su dispositivi mobili. Al secondo posto Facebook (Instagram compreso ma non ancora WhatsApp), con il 17%, e al terzo le altre app di social network e per i messaggi (11%, di cui solo l'1,5% Twitter).