Nuovi prodotti, nuova grafica, nuova campagna pubblicitaria e di comunicazione per Siete Fuentes. La società fondata nel 1928 da Emanuele Puddu, e in mano alla famiglia Marongiu dagli anni Ottanta, ha in programma da qui al centenario una piccola grande rivoluzione. Per farlo si è affidata allo studio tutto al femminile DMC Architetti di Cagliari che, con Paola Riviezzo in testa, ha iniziato a curare la nuova immagine dell'azienda.
Si parte con la grafica delle etichette per le nuove bevande per proseguire con un progetto animato che vedrà "Siete", personaggio un pò scontroso ma molto simpatico, protagonista della nuova campagna pubblicitaria. In questi giorni è già possibile trovare in vendita la nuova birra artigianale al malto Siete Fuentes, prodotta a Montevecchio e presentata al pubblico col nuovo marchio. È la prima tra le bevande che sotto lo storico logo del 7 (valso peraltro, negli anni Novanta, una vittoria in giudizio contro la Seven Up che aveva chiamato in causa la società sarda per l'uso del numero 7 nel marchio), ha introdotto una goccia, la novità che nel piano di comunicazione sviluppato dal marketing manager Alessandro Alfonso ha l'obiettivo di "offrire ai consumatori una veste contemporanea, più moderna, ma fortemente legata alla tradizione".
Un approccio condiviso anche architette della DMC. "Ogni volta che si incontra la tradizione bisogna averne rispetto - spiega Riviezzo - Lo studio del nuovo marchio è partito proprio da qui, dal rispetto per il passato, non volevamo stravolgerlo perché - chiarisce - è importante mantenerne intatta la riconoscibilità. Abbiamo fatto un'operazione di 'svecchiamento', con un risultato vintage, ma ben proiettato sul futuro".