100 anni Rinascente, mostra a Milano

(ANSA) - MILANO, 23 MAG - Non solo un grande magazzino, ma un motore di innovazione che, fin dalle origini, fu un laboratorio dove sperimentare le novità che provenivano dal resto d'Europa.
    E' il ritratto della Rinascente tracciato dalla mostra che apre il 24 maggio a Milano, a Palazzo Reale, in occasione dei festeggiamenti per i 100 anni del nome ideato da Gabriele D'Annunzio su commissione di Senatore Borletti, che acquistò i grandi magazzini Bocconi nel 1917, promuovendone la rinascita.
    Il modello di vendita con la merce esposta negli scaffali a prezzo fisso, contribuì alla nascente società dei consumi, creando nuovi miti e archetipi nel gusto, rivoluzionando l'immagine femminile e maschile e stimolando la nascita dei sistemi produttivi legati alla moda e al design.
    Curato dallo studio OMA/AMO, l'allestimento si snoda in 11 stanze che rispecchiano la varietà espositiva tipica dei grandi magazzini, passando dalla moda al design, con opere di Depero, Munari, Melotti, Fontana, Soldati, Rotella, Warhol, Pistoletto, Manzoni.