A Natale regalare esperienze cementa i rapporti

ROMA - Indecisi su cosa regalare a Natale alle persone più care? Un aiuto per la scelta può arrivare dai risultati di una ricerca guidata dalla University of Toronto, secondo la quale fare dono di un'esperienza, regalare cioè biglietti per un concerto, una mostra, una visita all'acquario, cementa i legami più che un dono materiale.

Per arrivare a questa conclusione i ricercatori hanno revisionato quattro diversi studi sull'argomento, focalizzandosi in particolare sugli aspetti sociali legati ai doni, pubblicando i risultati sulla rivista Journal of Consumer Research. Dai risultati è emerso che il 78 per cento delle persone riportava di aver comprato di recente un regalo materiale, non concentrandosi quindi del tutto sull'aspetto dell'esperienza, ma chi lo aveva invece fatto vedeva cementarsi di più il rapporto con la persona cara a cui il dono era destinato.

Con delle eccezioni naturalmente: un cd musicale è qualcosa di materiale, ma se ad esempio all'amico a cui lo regaliamo ricorda un concerto insieme, allora ha lo stesso effetto positivo del concerto stesso. "Spesso ci si trova in difficoltà su cosa scegliere come regalo - spiega Cindy Chan, una delle autrici della ricerca - se si vuole dare alle persone care qualcosa che le farà sentire più vicine a noi, allora meglio donare un'esperienza".