A soli 5 anni è in copertina di una rivista non di moda ma di beauty: North West, la figlia di Kim Kardashian e Kanye West, truccata di rosso arancio sugli occhi e in posa da diva, con gli stivaletti arcobaleno in bella mostra, fa notizia. Il suo primato è un "youthquake" (fu la parola dell'anno per il dizionario Oxford 2017), un terremoto giovane o meglio un apripista di grandi cambiamenti nel settore della bellezza il cui target commerciale, che ci piaccia o no, è sempre più giovane.
In copertina nel numero di WWD Beauty Inc (foto Juco) la giovane figlia di Kardashian e West è simbolo delle generazioni Z e Alpha: le prime social-native, le più inclusive e ampie etnicamente. Abbiamo visto North West crescere sul profilo Instagram del genitori, nel programma "Keeping Up with the Kardashians" e sulle riviste, qui, si mette in posa per la sua prima copertina da solista, mostranto un istinto fashion. North West, che ne sia consapevole o meno, è in prima linea in una generazione fortemente connessa, impegnata con la moda, la bellezza e lo stile personale. Questa nuova generazione, che i sociologi chiamano Alpha, a significare un nuovo inizio, è diversa da qualsiasi altra. Insieme alla Gen Z, quella leggermente più 'anziana' di Alpha forma un gruppo 'post-Milennials' già numericamente importante per il mercato, a cominciare da quello della bellezza: secondo NPD, il 69% di Gen Zers utilizza cosmetici e il 68% ha un regime di cura della pelle.
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