Gucci presenta Demetra, un nuovo
materiale dalle finiture luxury che combina alta qualità e
morbidezza al tatto con durabilità, scalabilità e possibilità di
grandi quantità, unitamente a un ethos sostenibile. A conferma
della versatilità, sono già disponibili i primi tre modelli di
sneaker con questo materiale, completamente animal-free: gli
altri componenti includono infatti cotone organico, acciaio e
poliestere riciclato. Demetra è il risultato di due anni di
ricerca e sviluppo del dipartimento tecnico e degli esperti
artigiani della maison. Prodotto interamente in Italia, negli
stabilimenti Gucci, è stato creato usando le stesse competenze e
processi impiegati per la concia, che lo rendono duttile e al
tempo stesso resistente, con una finitura morbida e lussuosa.
L'innovazione combina processi efficienti con materie prime
animal-free, derivanti in larga parte da fonti sostenibili,
rinnovabili e bio-based. "Nell'anno del nostro centenario,
Demetra rappresenta il punto d'incontro tra la nostra visione di
bellezza e di qualità e il nostro desiderio di innovare. Un
nuovo materiale che, partendo dalle nostre competenze e
know-how, contribuisce allo sviluppo di un futuro innovativo" ha
commentato il ceo, Marco Bizzarri. Demetra è composto di
materie prime animal-free e realizzate principalmente con
materie prime sostenibili, rinnovabili e bio-based, di origine
vegetale fino al 77%. Si tratta di viscosa proveniente da
foreste gestite in modo sostenibile e lavorata con un processo
di produzione ad alto tasso di recupero di sostanze chimiche e
con acque reflue completamente trattate e puri-ficate, cellulosa
proveniente da foreste gestite in modo sostenibile e lavorata
attraverso un processo di produzione a scarti zero e poliuretano
bio-based proveniente da fonti rinnovabili: grano e/o mais di
origine europea, al 100% privo di ogm. Demetra è realizzato
nelle fabbriche di Gucci del Gruppo Colonna con sede in Toscana
(di cui da ottobre 2019 la Maison possiede il 51%, attraverso
una joint venture). Non sostituirà la pelle e durante la fase
iniziale, Gucci condividerà Demetra dapprima con i brand parte
del gruppo Kering e, a partire dall'inizio del 2022, con
l'intero comparto dell'industria moda.
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