Un consumo in crescita, anche se a
macchia di leopardo: è la fotografia degli ascolti delle tv
locali nel primo semestre di quest'anno, messo a confronto dallo
Studio Frasi con i primi sei mesi del 2019.
In base ai dati Auditel (che misura audience media e contatti
mensili di 199 emittenti locali), l'ascolto complessivo di tutte
le locali italiane nei primi sei mesi del 2020 in media è
aumentato del 35%, percentuale più alta della crescita
complessiva del consumo di tv (+16%). Ma l'incremento non è
omogeneo: non tutte le emittenti crescono e non in tutte le
regioni. Val d'Aosta, Umbria e Lazio, per esempio, registrano un
calo, mentre l'insieme delle emittenti locali visibili in
Liguria raddoppia i propri ascolti. Seguono, in termini di
incrementi dell'audience media, Veneto, Friuli, Marche, Calabria
e Puglia, tutte con crescite superiori al 40%.
Nella classifica generale la più seguita tra le locali è la
pugliese TeleNorba, seguita dalla sarda Videolina. Ma per
comprendere il 'peso' delle locali vanno considerate le
peculiarità delle diverse regioni (densità di popolazione e
caratteristiche orografiche) e gli ascolti prodotti dalle altre
reti. Solo in 6 regioni su 20 - rileva ancora lo Studio Frasi -
un'emittente locale rientra tra i primi 15 canali più seguiti:
in Liguria Primo Canale; in Veneto Antenna tre Veneto; Canale 21
in Campania; TeleMolise in Molise; TeleNorba in Puglia;
Videolina in Sardegna. Tutte emittenti che hanno visto crescere
i loro ascolti e il numero dei contatti nella media mensile tra
gennaio-giugno 2020 e lo stesso periodo del 2019 e che hanno
raggiunto il top durante il lockdown: in particolare, tra marzo
e maggio Antenna3 Veneto, Telemolise e Primo Canale hanno
quadruplicato e triplicato i loro ascolti e raddoppiato i
contatti.
"Non sono tuttavia tutte le tv locali ad avere goduto
dell'attenzione dei propri pubblici, segno che il sistema di
mantenimento di queste emittenti va rivisto e perfezionato", fa
notare Francesco Siliato, responsabile dell'Osservatorio dello
Studio Frasi.
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