Inizia con gli ascolti in calo la
nuova stagione televisiva: nelle prime due settimane (26
settembre-9 ottobre) il pubblico diminuisce in tutte le fasce
orarie Auditel e quindi nella media della giornata, che segna un
calo del 7,4% (-755mila telespettatori) rispetto a un anno fa. A
rilevarlo è l'Osservatorio dello Studio Frasi.
Le perdite vanno dal -5% della fascia del primo mattino
(07-09) al -8,9% della seconda e terza serata (1 milione di
presenze in meno tra le 22:30 e le 2). Ma è la prima serata a
soffrire di più, con un calo di 1,8 milioni; superiori al
milione anche le perdite a ora di pranzo (12:00-14:59) e in
access prime time (18:00-20:29). Il crollo di prima serata
riguarda tutte le età e tutti i target: fanno eccezione gli over
65 che vivono da soli e il pubblico con scarsa istruzione e poca
possibilità di spesa. L'allentarsi della pandemia ha spinto gli
italiani fuori casa, in particolare le donne: se sono 481mila
gli uomini che trascurano i programmi tv rispetto all'inizio
della stagione scorsa, sono più del doppio, 1,1 milione, le
donne che 'abbandonano' il piccolo schermo.
"Il generale calo degli ascolti - riflette Francesco Siliato,
responsabile dell'Osservatorio Tv dello Studio Frasi - riguarda
tutte e sette le principali reti televisive italiane. Le
strategie editoriali di Rai e Mediaset sono orientate a far
prevalere le due ammiraglie: non a caso Rai1 o Canale 5
prevalgono regolarmente sulle rispettive reti cadette. Rai1 ha
più ascolti nei due blocchi tra le 7 e le 12; Canale 5 primeggia
nelle due fasce dalle 12 alle 18 (con Beautiful e Una vita
seguite da Uomini e donne, e con Amici alla domenica); dal
secondo pomeriggio al termine della prima serata la rete più
seguita è Rai1, ma è Canale 5 a conquistare la tarda serata, tra
le 22:30 e le 2. Nel complesso entrambe dominano pur perdendo
ascolti nel giorno medio (-107mila per Rai1 e -81mila Canale 5).
Anche in questo caso, però, le due ammiraglie sono resilienti,
perdono meno della media complessiva e quindi rispetto alla
quota d'ascolto hanno entrambe una leggera crescita (+0,2 punti
di share Rai1 e +0,4 punti Canale 5)".
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
