La Scala di Milano cambia immagine,
almeno in parte, con una nuova grafica coordinata fra social,
libretti e manifesti. In parte, perché restano immutate le
locandine storiche del Teatro con il fregio a cornice su carta
color crema.
Il nuovo progetto è dello studio Tomo Tomo che ha vinto la
gara indetta dal Piermarini: un progetto che riprende alcuni
segni distintivi come la cornice ma, spiegano dalla Scala, anche
la capacità del "Teatro di rinnovarsi in simbiosi con la città,
e in particolare con una città che si è affermata tra le
capitali internazionali della grafica e del design".
Non a caso la presentazione del progetto avviene a pochi
giorni dal 6 giugno, giorno dell'apertura del Salone del mobile
e della Design week (oltre che, non meno importante, della
presentazione della prossima stagione della Scala). Proprio il
calendario della prossima stagione, la cartella stampa della
conferenza e la campagna abbonamenti saranno i primi materiali
con il nuovo look, che utilizza come font 'Parmigiano', una
variante del classicissimo Bodoni creato a Parma nel 1798 che
rappresenta "l'idea di eleganza italiana nel mondo". Si
'modernizzano' impaginazione e costruzione degli spazi, così
come l'uso dei colori che però rispettano la palette
tradizionale scaligera: rosso, oro, panna, nero e molto bianco.
In particolare il rosso sarà principalmente dedicato all'opera,
il nero ai concerti e l'oro al balletto.
Da settembre avranno un nuovo look materiali istituzionali e
contenuti social, mentre programmi di sala e manifesti saranno
rinnovati a partire dai primi spettacoli della nuova Stagione.
Lo studio Tomo Tomo, creato da Davide Di Gennaro e Luca
Pitoni, che collaborano come docenti con il Politecnico di
Milano, l'ISIA di Urbino e l'Università di San Marino, è
specializzato in editoria, identità visive e strumenti digitali,
principalmente in ambito culturale e ha fra i suoi clienti
Iperborea, la Biennale di Venezia, il Sole24Ore e il Museo
Maxxi. Al nuovo progetto per la Scala ha collaborato anche Kevin
Pedron, designer e tipografo docente al Politecnico di Milano e
IULM.
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