In vista della sfilata Haute Couture Primavera-Estate 2024, in calendario a Parigi martedì 23 gennaio, Chanel presenta un cortometraggio intitolato The Button. Su invito di Virginie Viard, questa storia immaginaria fornita da pgLang, scritta e diretta da Dave Free e con la colonna sonora di Kendrick Lamar, vede l'attrice e modella Margaret Qualley seguire la traccia di un bottone, mancante dal polsino della sua giacca Chanel. Questa storia, eludendo le leggi della realtà e del tempo, conduce l'attrice e ambasciatrice del casa al leggendario indirizzo parigino di rue Cambon, 31. Il viaggio è scandito da incontri, prima con la modella e amica della maison Naomi Campbell e poi con l'attrice e ambasciatrice Chanel Anna Mouglalis.
"La bellezza nelle imperfezioni del tempo - racconta la protagonista - qui svela il valore affettivo di un bottone in quanto portatore di ricordi, vero e proprio simbolo di trasmissione". "'Bellezza nell'imperfezione del tempo' sono le parole con cui viviamo" confidano Dave Free e Kendrick Lamar di pgLang che hanno risposto all'immaginazione di Virginie Viard celebrando l'intimità e la trasmissione di valori -. Ogni imperfezione ha una storia raccontare, aspettando solo che il prossimo ascoltatore aggiunga un'altra pagina al libro".
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