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Una collaborazione inedita quella tra un colosso del fast fashion e una poetessa. Accade tra H&M e Yrsa Daley-Ward, attrice, modella, scrittrice poetessa e autrice di instagram poetry.
Le sue poesie sono un elogio alla vita, alla femminilità e al volersi bene. H&M, utilizzando le sue citazioni, ha creato una selezione di capi comodi di abbigliamento da casa, che uniscono i versi della poetessa ai materiali di provenienza più sostenibile. La collezione Yrsa Daley-Ward & H&M (dal 21 gennaio on line, dall'11 febbraio negli store) è consapevole e rassicurante. Le sue citazioni tratte da poesie più lunghe come ‘If you have to fold to fit in, it ain’t right’ o ‘There will always be your heart’, sono stampate su alcuni capi per incoraggiare sicurezza e buoni propositi. I look chiave includono i bermuda con felpa coordinati, le t-shirt oversize, un crop-top senza cuciture e una felpa con cappuccio, tutti realizzati con tessuti di provenienza più sostenibile, come cotone organico e poliammide riciclato. “Siamo stati fortemente ispirati dalle poesie intense di Yrsa Daley-Ward, che affrontano in modo straordinario tematiche come l'autostima e la crescita personale. H&M condivide gli stessi ideali ed è stato un privilegio lavorare insieme a lei con una collezione che promuove dei valori positivi", afferma Maria Östblom, Head of Design Womenswear di H&M. Le silhouette sono volutamente ampie o aderenti, chi le indossa è a proprio agio, sia nel comfort che nello stile. Toni morbidi di tortora e beige chiaro permeano la collezione per un'atmosfera rilassante e invitante con bellissimi toni del verde salvia che aggiungono calore. Daley-Ward stessa sarà la protagonista della campagna della collezione, diffondendo speranza e consapevolezza del potere femminile attraverso una serie di video che ritraggono le sue stupende citazioni. "È stato meraviglioso lavorare  per sviluppare insieme una capsule in materiali provenienti da fonti sostenibili. La mia speranza è che questa collezione consoli, rafforzi e commuova coloro che la indossano e che indossino le parole vicino ai loro cuori. Abbiamo bisogno di consapevolezza e di fiducia per realizzare i nostri desideri in questo mondo. Sei il lavoro della tua vita", dice Yrsa Daley-Ward, scrittrice, performer e narratrice.