Giro d'Italia, diretta streaming nuova frontiera
Nel 2010 37.000 utenti unici al giorno
02 marzo, 19:55
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MILANO - L'indotto globale generato ogni anno dal Giro d'Italia è di 500 milioni di euro: di questi, 144 tornano nelle zone che vengono attraversate dalla gara per spese varie della carovana e indotto turistico-pubblicitario. Sono dati di Rcs sport che fanno riferimento a specifici studi Nielsen, secondo i quali sono un totale di 10 milioni i tifosi che affollano le strade del giro nelle tre settimane di corsa.
Le trasmissioni televisive raggiungono 350 milioni di case nel mondo e da quest'anno le dirette tv iniziano anche in Messico e Norvegia. "L'indotto globale comprende i diritti televisivi, i proventi dagli sponsor, quello che 'muovono' le squadre partecipanti, le inserzioni su radio e tv che trasmettono l'evento e tanto altro", spiega Michele Acquarone, direttore generale di Rcs sport.
"Secondo dati Nielsen - aggiunge durante un 'workshop sponsor' nella sede Rcs di via Solferino a Milano - l'anno scorso la visibilità dei marchi che hanno sponsorizzato il Giro ha raggiunto un controvalore di 32 milioni di euro per il solo mercato italiano". Per l'edizione 2011 i 'main sponsor' della corsa sono tutti confermati: Ferrero, Skoda, Mediolanum, Saint Gobain e ministero dell'Ambiente.
Per gli organizzatori i ricavi dal pacchetto sponsor quest'anno raggiungono un totale di 14 milioni di euro, quelli dai diritti televisivi di 17 milioni. Ma il futuro potrebbe essere il web. "L'anno scorso la diretta streaming ha avuto una media di 37 mila utenti unici al giorno - spiega Lorenzo Giorgetti, direttore commerciale di Rcs sport - con un'incredibile presenza continua di 40 minuti a utente: per la salita dello Zoncolan durante il week end, quando si pensava che lo spettatore da casa potesse scegliere la televisione per vedere il Giro, gli utenti via Internet furono 120mila. Ci sono nuovi target di pubblico per questa grande gara", conclude Giorgetti.
