Per evidenziare la provenienza e l'origine dei prodotti regionali è possibile ricorrere a marchi tutelati che permettono all'impresa di distinguersi dalla concorrenza. Il reparto Brevetti e marchi della Camera di commercio di Bolzano ha organizzato una manifestazione informativa per informare meglio le aziende sul tema dei diritti di marchio per prodotti e servizi regionali. Un marchio è molto più di un logo: è un simbolo adatto a contraddistinguere i prodotti e i servizi di un'impresa da quelli di altre aziende e a esprimere valori, visioni e competenze chiave, risvegliando precise emozioni nei clienti. Il marchio incide sul comportamento degli acquirenti, crea fiducia nella qualità dei prodotti e servizi offerti e consolida l'immagine di un'azienda.
"I consumatori e le consumatrici cercano sempre di più prodotti e servizi regionali. Per distinguersi dalla concorrenza e trasmettere le caratteristiche di unicità dei propri prodotti e servizi le imprese possono puntare sul marchio", spiega il Presidente della Camera di commercio di Bolzano, Michl Ebner. Non tutte le creazioni linguistiche o grafiche sono però tutelabili attraverso il marchio. La sua scelta e il suo utilizzo sono, infatti, regolamentati per legge. Di norma un marchio non può essere una semplice descrizione dei prodotti e dei servizi per i quali viene registrato, ma deve vantare sempre precise caratteristiche distintive. L'iscrizione di un determinato marchio può essere inoltre rigettata per evitare la monopolizzazione del mercato; prima di effettuare una registrazione sarebbe dunque opportuno effettuare una ricerca sulla libera disponibilità nelle categorie di merci e servizi prescelte.
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