- Il mercato degli investimenti
pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre con un segno
lievemente positivo, +0,8% (-1,4% senza search e social),
portando il periodo cumulato del 2018 a +2,1% rispetto allo
stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la
stima Nielsen sul search e sul social, l'andamento nel periodo
gennaio-ottobre è sostanzialmente stabile (-0,2%).
Secondo Alberto Dal Sasso di Nielsen "Se l'andamento degli
ultimi due mesi dell'anno fosse in parità, la raccolta
pubblicitaria per il 2018 chiuderebbe con una crescita del
+1,7%, come avevamo previsto. Ad oggi non vediamo segnali che
possano smentire queste previsioni".
Riguardo ai singoli mezzi, la Tv a ottobre cala dell' 1,7%,
portando la variazione del periodo cumulato a +0,8%. I
quotidiani, che nel singolo mese calano del 4,2%, consolidano il
periodo gennaio-ottobre a -5,5%. Stesso andamento per i
periodici, sia a ottobre che nel periodo cumulato, con cali
rispettivamente del 7,5% e dell'8,7%.
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