Entro il 2020 il 25% delle vendite
della moda sarà in e-commerce. Lo pensando i 90 marchi
internazionali di moda intervistati da 'Dressed for digital -
The next evolution in fashion marketing' lo studio di Boston
Consulting Group e Zalando Marketing Services, l'unità di
marketing della piattaforma Zalando.
Per questi marchi già ora il 20% del volume degli scambi
commerciali è sul web, e lì concentrano sempre più i budget del
marketing. Le vendite nei marketplace online crescono con un
tasso annuo del 12%, mentre i negozi online di proprietà delle
aziende lo fanno un terzo più lentamente. Molte degli
intervistati sta quindi riallineando le strategie di marketing,
spostando il budget di marketing sull'online. La voce principale
del budget del marketing è sui media (43%). Di questa, oltre il
60% è speso online.
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
