ROMA - Insolita promozione Fiat per la commercializzazione della nuova elettrica 500E negli Stati Uniti. All'inizio della prossima estate, quando la piccola torinese a batteria andra' in vendita in California, sara' offerta la possibilita' di ottenere un altro veicolo in uso gratuito. Il ritiro di un'auto alternativa Fiat a costo zero, inserito in un programma chiamato 'epass', potra' essere effettuato in una qualsiasi agenzia della catena nazionale di noleggio auto.

Il noleggio in uso gratuito offerto dalla casa di Torino, ha spiegato Tim Kuniskis, responsabile del brand Fiat in Nord America, fa parte di una promozione voluta dall'azienda torinese per superare l'ansia dei 140 km di autonomia consentiti dalle batterie della city car italiana. ''L'idea della promozione e' in funzione del posizionamento della vettura'' ha detto Kuniskis ''La vettura vuol essere un'altra 500, una valida alternativa all'attuale Fiat 500 e un modo per ampliare le possibilita' di utilizzo dell'elettrica''. L'idea, ha detto Kuniskis, l'ha avuta un concessionario durante un incontro su come superare i problemi di marketing per la commercializzazione di un'auto elettrica.

L'elettrica Fiat 500E ha debuttato lo scorso novembre al Los Angeles Auto Show e sara' lanciata la prossima estate, in 25 concessionarie Fiat in California. Le vendite, ha detto Kuniskis, saranno limitate, almeno nella fase iniziale, ai residenti in California. La 500E uscira' il 13 aprile. Ma il contratto di locazione della Fiat con la Enterprise Holdings, proprietaria dei marchi per il noleggio Enterprise, Alamo e National Car, e' stato gia' siglato da piu' di una settimana.

Ogni Fiat 500E acquistata comprendera' un conto con Enterprise Holdings che abbia i punti sufficienti a noleggiare un'auto standard a benzina per un periodo massimo di 12 giorni l'anno per due anni. Fiat depositera' i punti aggiuntivi ai primi due anni dalla data di acquisto, cosi' da estendere il programma a tre anni.Utilizzando un programma premio per i clienti Enterprise Holdings, i proprietari delle Fiat 500E potranno anche noleggiare altre tipologie di veicoli, come Van, Monovolume e Pick-up, in 6000 diverse agenzie della societa'. Saranno a carico degli automobilisti, ha detto Kuniskis, i costi di assicurazione o i costi aggiuntivi della societa' di noleggio.

''L'obiettivo'' ha detto il manager Fiat ''e' di dare ai consumatori la massima flessibilita'''. Nel corso del mese saranno anche annunciate le altre promozioni sulla strategia di marketing per il lancio dell'elettrica Fiat 500.