MILANO - "Oltre un terzo dei prodotti di The Coca-Cola Company venduti in Italia nel 2016 è a ridotto, basso o nullo contenuto calorico e tra le cole il 15% delle vendite è rappresentato da varianti a contenuto calorico ridotto, basso o nullo, una tendenza in crescita anno su anno". È quanto sottolinea Coca-Cola Italia, presentando la nuova strategia per il 2017. "Con l'introduzione nel 2016 di 'Taste the feeling', la campagna marketing a supporto della strategia 'One Brand', abbiamo investito il 60% in più in pubblicità nelle varianti a ridotto, basso o nullo contenuto calorico" precisa il direttore marketing di Coca-Cola Annalisa Fabbri. Allo scopo di offrire ai consumatori ulteriori possibilità di scelta, Coca-Cola Italia "continuerà a investire in una strategia di business e commerciale che punta su mini lattine e confezioni di formato ridotto che forniscano la giusta quantità di bevanda e che aiutino i consumatori a gestire l'assunzione giornaliera di zucchero".
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