Black Friday, dalle origini a oggi come è diventato il rito dello shopping

Dagli anni '60 è simbolo della cultura consumistica. In Italia è recente ma ormai popolarissimo

  • Black Friday assalto all'Apple Store sulla Fifth Avenue a New York 2011
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  • Black Friday 2016

(di Alessandra Magliaro) Black Friday e Cyber ​​Monday: o li ami o li odi. Per molti sono eccitanti giornate di shopping, per altri sono esempi di iper consumismo. I secondi sono in minoranza se ci si guarda intorno: ovunque si pubblicizzano sconti imperdibili, che promettono ai consumatori gli affari della vita. In America sono ancora i giorni di shopping più pubblicizzati e segnalano l'inizio non ufficiale di quando è socialmente accettabile spendere soldi per i regali di Natale. Qest'anno il 24 novembre 2017 è il Black Friday.

Nell’America degli anni Sessanta divenne popolare festeggiare il Black Friday, ossia il venerdì seguente il Thanksgiving, quando i negozi offrivano enormi sconti e saldi eccezionali su ogni genere di articolo: quel giorno aprivano presto la mattina proponendo veri affari doorbuster, ossia proprio per quella data, invogliando così i clienti ad approfittarne mettendosi sin dall'alba precedente in fila. La tradizione delle offerte del venerdì dopo il Ringraziamento si allargò alle grandi catene commerciali: ogni anno a fine novembre i negozi furono invasi da folle di consumatori . Il Black Friday è diventato così anno dopo anno il simbolo tangibile della cultura consumistica americana.

Verso la fine degli anni 2000, nel tentativo di superarsi a vicenda e attrarre clienti assetati di sconti, i negozi iniziarono ad aprire già alle 4:00, e successivamente ad anticipare alla mezzanotte l'apertura del Black Friday. Nel 2012 la catena Wal-Mart 'bruciò' tutti i competitor aprendo alle 20 del giorno del Ringraziamento e da lì il Black Friday dello shopping è diventato 'la settimana del Black Friday', includendo persino una festa tradizionale, popolare e in genere vissuta in famiglia come il Thanksgiving'. L'associazione dei negozianti americani, la National Retail Federation per la prima volta quest'anno ha incluso nelle previsioni ufficiali un periodo più ampio che comprende anche tutto il weekend e arriva al Cyber Monday (il lunedì, quest'anno il 27 novembre), immaginando che ben il 69% degli americani facciano acquisti, 164 milioni di consumatori.

Il rito delle super offerte è diventato barbaro in più di una occasione.

Nel 2008 a New York, un impiegato di Wal-Mart, grande catena di supermercati, è stato investito da una folla di duemila persone; in California sempre nel 2008, una lite scoppiata per comprare lo stesso giocattolo è finita in revolverate tra due padri di famiglia. Nel 2014, la polizia britannica è dovuta intervenire per sedare gli animi della folla incattivita a Dundee, Glasgow, Cardiff, Manchester e Londra. 

E in Italia? La tradizione è recentissima ed è esplosa nel momento in cui internet con i vari marketplace, come il colosso Amazon, hanno reso l'affare globale. Ogni anno si aggiorna il record di spesa durante il Black Friday, diventato una sorta di follia consumistica mondiale, che non solo non dura più un giorno, ma sempre di più si allarga fino a far diventare novembre il mese dello shopping. Si comprano oggetti di ogni tipo, dal fashion alla tecnologia (che ha pure il Cyber Monday) ma anche viaggi aerei, soggiorni in albergo. La concorrenza è alle stelle, la scontistica arriva all'80%. Si salvi chi può.

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