Sex toys, con 50 sfumature di grigio anche l'industria del piacere spera nel boom

Merchandising ufficiale con bende e manette

  • I sex toys griffati 50 sfumature di grigio
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Uno spot in primissima serata al SuperBowl, un nuovo trailer in esclusiva al Today Show: il bondage di "50 Sfumature di Grigio" si prepara a diventare mainstream. In attesa dell'uscita al cinema dell'atteso adattamento cinematografico della trilogia di E.L. James con Dakota Fanning e Jamie Dornan, diretto da Sam Taylor-Johnson , e già negli Usa e' febbre da merchandising mentre in Europa l'anteprima sarà l'11 febbraio al festival di Berlino e il giorno successivo red carpet a Londra all'Odeon. Guarda lo spot italiano

Nel trailer servito a colazione su Today, tra tazzoni di caffe' e ciotole di fiocchi di avena, Ana Steele e Christian Grey si incontrano dal ferramenta e lui, con sguardo torbido, le chiede di acquistare "nastro adesivo e funi". 20 minuti di 'sesso' su un totale di 100 minuti, ma il film che uscira' la vigilia di San Valentino "non e' pornografico neppure erotico", ha detto Dornan in una delle tante interviste che hanno preparato la strada al debutto nelle sale.

Il sito del film è stato arricchito con un a visita guidata nell'appartamento di Christian Grey

   Il countdown vale anche per l'industria dei "sex toys" nella speranza che il film di Universal generi un boom di vendite oltre la nicchia dei pornoshop: un po' come il mercato parallelo dei giocattoli dei film della Disney o di Guerre Stellari, stavolta pero' destinati a un pubblico adulto. Il "porno per mamme" di E.L. James ha venduto nel mondo oltre cento milioni di copie, ha annunciato a fine 2014 l'editore americano Vintage Books. L'arrivo dell'adattamento cinematografico viene salutato con trepidazione dalla cosiddetta "industria del piacere": bende, frustini, manette, maschere sono stati riconfezionati con il brand del film. Perfino Target, uno dei giganti della distribuzione, ha cominciato a vendere mercanzia ufficiale "Fifty Shades of Grey": oli da bagno, candele per massaggi, ma anche un "vibratore anello d'amore" che il maschio indossa, ma non al dito. "Per la nostra industria e' un grande momento, forse il più importante della storia", ha commentato con il New York Times Claire Cavanah, co-fondatrice di Babeland, una catena di "giocattoli per adulti". Gia' nel 2013 il successo della trilogia aveva provocato un aumento del 7,5 per cento in prodotti a sfondo sessuale: "Ci aveva colto impreparati. Siamo molto meglio attrezzati per il film", ha detto la Cavanah. Il film sara' "esplicito", ma non al livello dei libri: Neal Slateford, la cui societa' Lovehoney ha i diritti ufficiali del merchandising venduto da Target e altrove, ha detto che certi "giocattoli" usati nelle scene più "hot" dei romanzi non sono stati usati sul set.

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